採用市場において、中小企業が魅力的な人材を引きつける方法の一つとして採用動画が非常に有効です。
この記事では、採用動画のメリットや制作のポイント、さらに具体的な事例を紹介し、中小企業が成功するためのノウハウをコンパクトにまとめます。
年々、採用シーンにおける動画の活用が重要になってきています。
なぜ中小企業が採用動画を活用すべきか
採用動画の重要性
採用動画は、企業が求める人材に自社の魅力を効果的に伝えるための強力なツールです。特に、中小企業にとって採用動画は、従来の採用方法では届かなかった層にアプローチし、優秀な人材を獲得するための有効な手段となります。
採用動画を通じて、企業文化、仕事内容、社員の生の声を魅力的に発信することで、求職者に共感と興味関心を抱かせ、応募意欲を高めることができます。また、採用動画は、企業のブランドイメージ向上にも貢献します。企業の理念やビジョン、社員の働き方を動画で表現することで、求職者だけでなく、取引先や顧客に対しても、企業の魅力を効果的にアピールすることができます。
採用動画の効果
採用動画は、企業の採用活動に様々な効果をもたらします。その具体的な効果は以下になります。
応募者数の増加や採用コストの削減
採用動画によって企業の魅力が伝わりやすくなり、応募者数が増加する効果が期待できます。
特に、従来の採用方法ではリーチできなかった層にもアプローチできるため、より多くの応募者を集めることが可能になります。採用動画は、求人広告や人材紹介会社に比べて、コストを抑えることができます。特に、動画制作を内製化することで、さらにコスト削減が可能です。 採用動画によって、企業の情報を求職者に効率的に伝えることができるため、採用期間の短縮が期待できます。
ミスマッチの減少
採用動画を通じて、求職者は企業の文化や仕事内容を事前に理解することができます。そのため、入社後にミスマッチが発生するリスクを軽減することができます。
動画の種類と活用シーン
採用動画には、様々な種類があり、それぞれのシーンで効果的に活用することができます。主な動画の種類と活用シーンは以下の通りです。
企業紹介動画
企業の理念、ビジョン、事業内容、社風などを紹介する動画です。企業全体のイメージを伝えるために活用します。また、社員の仕事内容ややりがい、企業への想いをインタビュー形式で紹介する動画も有効です。社員の生の声を伝えることで、求職者に共感と興味関心を抱かせます。
オフィス環境、社員同士のコミュニケーション、イベントの様子などを紹介することで、求職者に働きやすい環境であることをアピールします。
代表メッセージ動画もミッション・ビジョン・バリューなどを伝えるために有効な手段です。
代表取締役や経営陣からのメッセージ動画です。企業のビジョンや将来展望を語ることで、求職者に企業への信頼感を与えることができます。
採用動画のメリット
社員コミュニケーションの向上
採用動画は、社員同士のコミュニケーションを向上させる効果も期待できます。特に、社員インタビュー動画や職場紹介動画は、社員の仕事内容や働き方を可視化することで、社員同士の理解を深め、コミュニケーションを促進する効果があります。
また、採用動画を通じて、社員が自社の魅力を再認識し、モチベーションを高める効果も期待できます。
企業文化の共有
採用動画は、企業文化を共有するための有効です。企業紹介動画や社員インタビュー動画を通じて、企業の理念、ビジョン、価値観などを共有することで、社員の意識統一を図り、企業文化の醸成に貢献することができます。また、採用動画は、新入社員の入社前研修にも活用できます。
企業文化や仕事内容を事前に理解することで、新入社員の早期定着を促進することができます。
採用コストの削減
採用動画は、従来の採用方法に比べて、採用コストを削減することができます。
求人広告や人材紹介会社に比較して、費用を抑えることができるだけでなく、応募者数を増やすことで、採用にかかる時間と労力を削減することができます。また、採用動画を制作することで、企業のブランドイメージ向上にもつながり、より質の高い人材を獲得できる可能性が高まります。
効果的な採用動画の制作ポイント
印象に残る動画作り
採用動画は、求職者に企業の魅力を効果的に伝えるため、印象に残る動画作りが重要となります。
ターゲットを明確にする
採用動画は、誰に伝えたいのか、ターゲットを明確にしましょう。
ターゲットによって、動画の内容や表現方法が変わってきます。 採用動画は、単に情報を羅列するのではなく、ストーリーを構成することで、求職者の心を掴む必要があります。
企業の理念やビジョン、社員の想いをストーリーに込めて、共感しやすい動画を作るべきです。
採用動画は、短くまとめることも重要です。求職者の集中力が途切れないように、短時間で要点を伝えられる動画を作るのが必要で、最近は10分を超えてくると長く感じるようです。
行動喚起を促すことも重要となるため、採用動画の最後に、求職者に行動を起こさせるためのメッセージを盛り込みましょう。「応募はこちら」や「会社説明会に参加する」などのメッセージを明記することで、応募率向上に繋げることができます。
会社の強みを強調する
採用動画では、自社の強みを効果的にアピールすることが重要です。
自社の強みとは、競合他社と比べて優れている点、差別化できる点です。
自社の強みを明確化し、動画の中で具体的に示すことで、求職者に自社の魅力をアピールすることができます。 例えば、以下のような点が挙げられます。
自社が開発した技術やノウハウ、特許などを紹介することで、求職者に専門性や技術力を感じさせることができます。 また、ワークライフバランス、福利厚生、社員同士の仲の良さなどを紹介することで、求職者に働きやすい環境であることをアピールすることができます。
そして、福利厚生、研修制度、資格取得支援などを紹介することで、求職者に成長できる環境であることをアピールすることができます。 また、企業の社会貢献活動を紹介することで、求職者に企業の理念や価値観を理解させ、共感を呼ぶことも有効な手段と言えるでしょう。
短くてインパクトのある動画
採用動画は、ある程度短くまとめることが重要だったりします。
集中力が途切れないように、短時間で要点を伝えられる動画を作る構成がポイントとなります。そのためのポイントを紹介します。
- 冒頭で興味を引く:冒頭で、求職者の興味を引くようなシーンやメッセージを盛り込みましょう。例えば、社員の笑顔や仕事の様子、企業の理念などを印象的に紹介することで、視聴者の心を掴むことができます。
- テンポよく編集する:動画のテンポを速くすることで、視聴者の飽きさせない動画を作ることができます。カット割りや音楽などを効果的に活用して、テンポの良い動画に仕上げましょう。
- キャッチーなフレーズを使う:印象に残るキャッチーなフレーズを使うことで、求職者の記憶に残りやすくなります。企業の理念やビジョンを簡潔に表現できるフレーズを考えましょう。
例えば、エイチームの採用動画では、キャッチ―なロゴサウンドに、popなデザインで目を引くような形にしています。
具体的な採用動画事例
代表メッセージ動画
代表メッセージ動画は、代表取締役や経営陣からのメッセージ動画です。企業のビジョンや将来展望を語ることで、求職者に企業への信頼感や目指すべき姿を求職者に見せることができます。
- 熱意と誠意を込めて語る: 代表取締役は、企業の理念やビジョン、将来展望を熱意と誠意を込めて語りましょう。求職者に企業への想いを伝えることが重要です。
- 具体的なエピソードを語る:抽象的な話ではなく、具体的なエピソードを語ることで、求職者に共感と興味関心を抱かせます。例えば、創業のきっかけや企業理念に至るまでのストーリーなどを紹介しましょう。
- 未来への展望を語る: 企業の将来展望を語ることで、求職者に企業への期待感を与えることができます。今後の事業展開や成長戦略などを具体的に説明しましょう。
beBitの社長のインタビュー動画も非常に明快な構成で分かりやすいです。
社員インタビュー動画
社員インタビュー動画は、社員の仕事内容ややりがい、企業への想いをインタビュー形式で紹介する動画です。社員の生の声を伝えることで、求職者に共感と興味関心を抱かせます。社員インタビュー動画では、以下のポイントを意識しましょう。
- 多様な社員を登場させる: 様々な職種や年齢層の社員を登場させることで、求職者に多様性を感じさせることができます。
- 仕事内容を具体的に説明する:社員に、具体的な仕事内容や業務内容を説明してもらいましょう。求職者は、実際にどのような仕事をしているのかを知りたいと考えています。
- 企業への想いを語ってもらう:社員に、企業への想いや働きがいを語ってもらいましょう。求職者は、社員が企業に対してどのような想いを抱いているのかを知りたいと考えています。
職場紹介動画
職場紹介動画は、職場の雰囲気や環境を紹介する動画です。オフィス環境、社員同士のコミュニケーション、イベントの様子などを紹介することで、求職者に働きやすい環境であることをアピールできます。
私が思うに、最もひきつけるのは「社員の笑顔」です。
これをいかに撮影するかが最重要事項と言っても過言ではありません。
職場紹介動画は、明るく楽しい雰囲気を演出することが重要です。社員の笑顔や会話、イベントの様子などを映し出すことで、求職者に働きやすい環境であることをアピールしましょう。
オフィス環境、休憩室、福利厚生などを具体的に紹介することで、求職者に働きやすい環境も大事ですし、社員同士のコミュニケーションの様子を映し出すことで、求職者に一体感を感じさせることができます。
まとめ
中小企業にとって、採用動画は、優秀な人材を獲得するための有効な手段です。採用動画を通じて、企業文化、仕事内容、社員の生の声を魅力的に発信することで、求職者に共感と興味関心を抱かせ、応募意欲を高めることができます。
また、採用動画は、企業のブランドイメージ向上にも貢献します。効果的な採用動画を制作するためには、ターゲットを明確にし、ストーリーを構成し、視覚効果を高め、短くまとめることが重要です。さらに、会社の強みを強調し、短くてインパクトのある動画を作ることで、求職者に記憶に残る動画を作ることができます。
採用動画制作には、制作会社に依頼する方法と内製化する方法があります。制作会社に依頼する場合は、費用が高くなる一方、専門的な知識や技術を持ったスタッフが制作を担当するため、質の高い動画を制作することができます。内製化する場合、費用を抑えることができますが、機材やソフトウェアの費用、人件費などが発生します。
採用動画制作にかかる費用は、制作内容や規模によって大きく異なります。事前にしっかりと予算を立て、費用管理を行うことが重要です。
