動画コンテンツ市場は年々拡大を続けており、一日の中で動画を見ない日はないと言われているくらい、私たちの生活には動画が浸透しています。
様々な動画コンテンツが広がりを見せておりますが、本記事では、最新データをもとに動画コンテンツ市場の現状と今後の動向について詳しく解説します。
動画コンテンツ市場の現状
動画コンテンツとは
動画コンテンツとは、インターネットや各種デバイスを利用して配信される映像や音声を含む情報のことを指します。近年、スマートフォンやタブレット端末の普及、高速インターネット回線の整備、動画配信サービスの充実などにより、動画コンテンツは私たちの生活に欠かせないものとなっており、一日で見ない日はないと言っても過言ではありません。
YouTubeやTikToK、InstagramなどのSNSや、各企業の独自の動画コンテンツも広がりを見せております。
現在の市場規模
動画コンテンツ市場規模はますます拡大しており、これからもずっと伸び続けることが期待されています。
少し前のデータになりますが、2018年の日本のコンテンツ市場規模は約10.6 兆円。
世界のコンテンツ市場規模は約128.8兆円の規模と言われています。
今後も成長を続けると見られています。
動画広告市場の拡大
動画広告市場も同様に拡大を続けており、広告収入が主要なビジネスモデルとなっています。
動画広告は、従来のテレビCMや新聞広告に比べて、ターゲット層に絞り込みやすく、属性を絞り、効果測定がしやすいというメリットがあるため、テレビよりもネット広告の方が広告予算が上回っております。
そのため、多くの企業が動画広告に積極的に投資しており、市場の成長をさらに加速させているのが現状です。
動画配信プラットフォームの発展
主要な動画配信プラットフォーム
YouTubeやNetflix、Hulu、AmazonPrimeなどが主要な動画配信プラットフォームとして知られています。
これらのプラットフォームは、豊富なコンテンツと使い勝手の良さから、世界中のユーザーに利用されており、年々ユーザー数は増加しています。
新しいプレイヤーの台頭
新たな動画配信サービスも次々と登場し、市場の競争が増しています。
例えば、Disney+やTver、U-NEXT、AbemaTVなどのストリーミングサービスは、オリジナルコンテンツの制作に力を入れており、ユーザーを獲得しています。また、TikTokやInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームも、動画コンテンツの配信機能を強化しており、動画配信市場に参入しており、群雄割拠の時代を要しております。
利用者数の増加
動画配信プラットフォームの利用者数は年々増加しており、市場全体の成長を促しています。
特に、スマートフォンやタブレット端末の普及により、いつでもどこでも動画コンテンツを楽しめる環境が整ったことが、利用者数の増加に大きく貢献しています。
動画コンテンツのマーケティング効果
広告効果の向上
動画広告は視覚と聴覚に訴えるため、高い広告効果が見込まれます。
静止画やテキスト広告に比べて、ユーザーの注意を引きつけやすく、記憶に残る広告を作成することができます。また、動画広告は、商品の機能や使い方を分かりやすく説明したり、商品の魅力を伝えるストーリーを展開したりすることができるため、消費者の購買意欲を高める効果も期待できます。
実際、文字よりも5000倍の効果が動画にはあると言われているくらい効果が高いです。
購買意欲の喚起
動画コンテンツは消費者の購買意欲を喚起し、商品の訴求力を高めます。
例えば、商品のレビュー動画や使い方動画は、消費者が商品について詳しく知りたいと思う気持ちを満たし、購買意欲を高める効果があります。また、商品の魅力を伝えるストーリー動画は、消費者の共感を呼び、購買意欲を高める効果があります。
ブランド認知度の向上
動画を通じたプロモーションはブランドの認知度を大きく向上させる効果があります。
例えば、企業の理念やビジョンを伝える動画や、商品の開発秘話を紹介する動画は、消費者にブランドへの理解を深め、ブランド認知度を高める効果があります。また、インフルエンサーマーケティングやイベント動画など、様々な動画コンテンツを活用することで、ブランドの認知度を効果的に向上させることができます。
動画コンテンツ市場の今後の展望
新技術の導入
AR、VRなどの新技術が動画コンテンツ市場に革新をもたらします。
AR技術は、動画コンテンツに現実世界と仮想世界を融合させることで、ユーザー体験を向上させることができ、VR技術は、ユーザーを仮想世界に没入させることで、臨場感あふれる動画コンテンツ体験を提供することができます。
個人的にはAppleが発表したVision Proが変える世界を期待しております。
グローバル展開
動画配信プラットフォームは、世界中のユーザーにリーチするために、多言語対応や地域ごとのコンテンツ配信など、グローバル展開を進めています。
また、動画コンテンツの制作においても、海外のクリエイターとのコラボレーションや、海外市場向けのコンテンツ制作などが行われています。
近年、Netflixで相撲を取り扱ったサンクチュアリなどが世界的ヒットを飛ばしたりなど、国境の垣根を越えて良いコンテンツが評価される時代になってきているのは良いことです。
市場はさらなる拡大を迎えるはず
市場は今後も拡大を続け、その成長可能性は非常に高いと予測されます。
5Gなどの高速通信技術の普及や、スマートデバイスの進化により、動画コンテンツの視聴環境はさらに改善され、動画コンテンツの利用はますます増加すると予想されます。また、動画広告市場の成長や、新たな動画配信サービスの登場なども、市場の拡大に貢献すると考えられます。
まとめ
動画コンテンツ市場は急速に成長を続けており、今後もその勢いは止まらないでしょう。
市場の動向を注視し、適切な戦略を立てることが重要です。企業は、動画コンテンツを活用することで、顧客とのエンゲージメントを高め、ブランド認知度を向上させ、売上拡大につなげることができます。
動画コンテンツ市場の成長を捉え、新たなビジネスチャンスを創出していくことが、今後の企業にとって重要な課題となるでしょう。
