動画制作は、企業が抱える様々な課題を解決する有効な手段です。
本記事では、動画制作の多様な活用方法から、課題解決に繋げるためのポイント、そして最適な制作会社の選び方までを徹底解説します。
なぜ今、企業は動画制作に注力すべきなのか？
動画による情報伝達の優位性
テキストや画像と比較して、動画はより多くの情報を短時間で効果的に伝えることができます。視覚と聴覚に訴えることで、記憶に残りやすく、理解を深める効果も期待できます。 動画は、人の感情に訴えかける力も持っています。ストーリー性のある動画や、美しい映像、心に響く音楽などを組み合わせることで、視聴者の心を動かし、共感を呼ぶことができます。
これにより、企業やブランドに対する好感度を高め、ロイヤリティを向上させる効果が期待できます。 さらに、動画は拡散性にも優れています。SNSなどで共有されやすく、多くの人々にリーチすることができます。
特に、共感を呼ぶ動画や、面白い動画は、自然と拡散されやすく、バイラル効果を生み出す可能性も秘めています。 このように、動画は情報伝達、感情への訴求、拡散性など、様々な面で優れており、企業がマーケティング活動を行う上で非常に有効なツールとなります。
多様化する動画の活用シーン
企業PR、商品・サービス紹介、採用活動、教育研修など、動画の活用シーンは多岐にわたります。目的に合わせた動画を制作することで、企業の課題解決に貢献します。 企業PR動画では、企業の理念やビジョン、事業内容などを映像で表現することで、企業のブランドイメージを向上させることができます。
また、企業の文化や社風を紹介することで、求職者へのアピールにも繋がります。 商品・サービス紹介動画では、商品の機能や使い方、メリットなどを分かりやすく解説することで、消費者の購買意欲を高めることができます。実際に商品を使用している様子や、利用者のインタビューなどを盛り込むことで、より効果的な訴求が可能です。 採用動画では、職場の雰囲気や社員のインタビューなどを紹介することで、求職者の企業理解を深め、入社後のミスマッチを減らすことができます。また、企業の魅力やキャリアパスなどを紹介することで、優秀な人材の獲得に繋げることができます。 教育研修動画では、業務に必要な知識やスキルなどを分かりやすく解説することで、従業員の能力向上に貢献できます。反復学習や自己学習にも活用できるため、教育コストの削減にも繋がります。 その他にも、イベントの告知動画や、顧客の声を紹介する動画など、様々な活用シーンが考えられます。
動画市場の成長と今後の展望
インターネットの普及やスマートフォンの普及に伴い、動画市場は急速に成長しています。今後も動画コンテンツの需要は高まり続け、企業のマーケティング戦略においてますます重要な役割を担うでしょう。 動画広告市場は、特に大きな成長を遂げています。従来のテレビCMに加えて、インターネット動画広告の需要が拡大しており、今後もこの傾向は続くと予想されます。ターゲット層に合わせた広告配信が可能であることや、効果測定が容易であることなどが、インターネット動画広告の強みです。
また、ライブ動画配信の需要も高まっています。リアルタイムでの情報発信や、視聴者とのインタラクティブなコミュニケーションが可能であることから、企業のイベントやセミナー、新商品発表会などで活用されています。今後は、より手軽にライブ動画配信を行えるようなツールやサービスが登場し、ますます普及していくと考えられます。 さらに、VR（仮想現実）やAR（拡張現実）などの技術を活用した動画コンテンツも登場しており、新たな表現方法や体験を提供しています。これらの技術は、今後、教育やエンターテイメント、医療など、様々な分野で活用されることが期待されます。 このように、動画市場は常に進化しており、企業のマーケティング戦略において、動画の重要性はますます高まっています。
課題解決に繋がる動画の種類と活用事例
企業PR動画：ブランドイメージ向上
企業理念やビジョンを映像化し、企業の魅力を効果的に伝えることで、ブランドイメージの向上に繋げます。N高等学校のような先進的な教育機関の取り組みをPRすることも可能です。 企業PR動画は、企業の顔となる重要なコンテンツです。企業の歴史や文化、強みなどを映像で表現することで、視聴者に企業のことを深く理解してもらうことができます。また、従業員のインタビューなどを盛り込むことで、企業の人間味を伝え、親近感を抱いてもらうことも可能です。 N高等学校の事例のように、先進的な取り組みを紹介することで、企業の革新性や創造性をアピールすることができます。また、社会貢献活動などを紹介することで、企業の信頼性や責任感を高めることも可能です。 企業PR動画は、企業のウェブサイトやSNS、展示会など、様々な場所で活用できます。ターゲット層に合わせた配信方法を選択することで、より効果的なPR活動を行うことができます。 制作にあたっては、企画段階からしっかりとコンセプトを練り、ターゲット層に合わせた表現方法を選択することが重要です。また、映像のクオリティにもこだわり、プロの制作会社に依頼することをおすすめします。
採用動画：ミスマッチを減らし、応募数増加へ
職場の雰囲気や社員のインタビューなどを動画で紹介することで、求職者の企業理解を深め、入社後のミスマッチを減らすことができます。結果として、応募数の増加にも貢献します。 採用動画は、求職者にとって貴重な情報源となります。文字や写真だけでは伝わりにくい職場の雰囲気や社員のリアルな声などを動画で伝えることで、求職者は企業への理解を深め、自分に合った企業かどうかを判断することができます。 例えば、社員の一日の仕事の流れを紹介する動画や、チームでのプロジェクトを紹介する動画などは、求職者にとって具体的なイメージを持ちやすく、参考になります。 また、社員のインタビューでは、仕事のやりがいや苦労、企業の文化や社風などについて語ってもらうことで、求職者はより深く企業を理解することができます。 採用動画を制作する際には、求職者が知りたい情報を盛り込むことが重要です。また、企業の魅力を最大限に引き出すように、映像のクオリティにもこだわりましょう。 採用動画は、企業のウェブサイトや採用サイト、SNSなどで公開することができます。また、合同説明会などのイベントで上映することも効果的です。
商品紹介動画：購買意欲を高める
商品の機能や使い方を分かりやすく解説することで、消費者の購買意欲を高めます。タカナシ乳業株式会社のような企業の商品PRにも効果的です。 商品紹介動画は、商品の魅力を効果的に伝えるための重要なツールです。商品の機能や使い方を分かりやすく解説することで、消費者は商品のことを深く理解し、購買意欲を高めることができます。 例えば、商品の特徴的な機能を実際に使用している様子を動画で紹介したり、商品のメリットを具体的な事例で説明したりすることで、消費者は商品の価値を実感することができます。 また、タカナシ乳業株式会社のような企業の商品PRでは、商品の原材料や製造工程などを紹介することで、商品の安全性や品質の高さをアピールすることができます。 商品紹介動画を制作する際には、商品のターゲット層を明確にし、ターゲット層に合わせた表現方法を選択することが重要です。また、映像のクオリティにもこだわり、商品の魅力を最大限に引き出すようにしましょう。 商品紹介動画は、企業のウェブサイトやECサイト、SNSなどで公開することができます。また、店頭やイベントなどで上映することも効果的です。
目的に合わせた動画制作会社の選び方
得意分野を見極める
動画制作会社には、企業PR動画、採用動画、商品紹介動画など、それぞれ得意な分野があります。自社の目的に合った得意分野を持つ会社を選びましょう。エスプリビジョンのように幅広いジャンルに対応できる会社もあります。 動画制作会社を選ぶ際には、まず自社の動画制作の目的を明確にする必要があります。どのような動画を制作したいのか、どのような効果を期待するのかなどを明確にすることで、最適な動画制作会社を選ぶことができます。 例えば、企業PR動画を制作したい場合は、企業PR動画の制作実績が豊富な会社を選ぶと良いでしょう。また、採用動画を制作したい場合は、採用動画の制作実績が豊富な会社を選ぶと良いでしょう。 エスプリビジョンのように、幅広いジャンルに対応できる会社もあります。このような会社は、様々なニーズに対応できるため、初めて動画制作を依頼する企業にとっては安心です。 動画制作会社のウェブサイトやポートフォリオなどを確認し、過去の制作実績を参考にしながら、自社の目的に合った会社を選びましょう。 また、複数の動画制作会社に見積もりを依頼し、料金や提案内容などを比較検討することも重要です。
制作実績を確認する
過去の制作実績は、動画制作会社の技術力やセンスを判断する上で重要な指標となります。類似の制作実績があるか、クオリティはどうかなどを確認しましょう。 動画制作会社のウェブサイトやポートフォリオには、過去の制作実績が掲載されています。これらの制作実績を参考に、動画制作会社の技術力やセンスを判断することができます。 自社が制作したい動画と類似の制作実績があるかどうかを確認しましょう。類似の制作実績がある場合は、その動画のクオリティや表現方法などを参考にすることができます。 また、動画制作会社のウェブサイトやポートフォリオだけでなく、YouTubeなどの動画共有サイトで、動画制作会社の制作した動画を検索してみるのも良いでしょう。 動画制作会社の制作実績を確認する際には、映像のクオリティだけでなく、企画力や構成力なども確認するようにしましょう。 動画制作会社の担当者に、過去の制作実績について詳しく質問してみるのも良いでしょう。制作の際にどのような点にこだわったのか、どのような課題を解決したのかなどを聞くことで、動画制作会社の力量を判断することができます。
提案力とコミュニケーション能力
自社の課題や要望をしっかりと理解し、最適な動画企画を提案してくれるかどうかが重要です。また、制作過程におけるコミュニケーションがスムーズに行えるかどうかも確認しましょう。 動画制作会社を選ぶ際には、提案力とコミュニケーション能力も重要なポイントとなります。自社の課題や要望をしっかりと理解し、最適な動画企画を提案してくれるかどうかを確認しましょう。
動画制作会社の担当者との打ち合わせを通じて、担当者の提案力やコミュニケーション能力を判断することができます。担当者が自社の課題や要望をしっかりと理解しているかどうか、的確な質問をしてくれるかどうかなどを確認しましょう。 また、動画制作の進捗状況や修正点などを、スムーズにコミュニケーションできるかどうかも重要です。メールや電話だけでなく、オンライン会議ツールなどを活用して、円滑なコミュニケーションを図れるかどうかを確認しましょう。 動画制作会社によっては、制作過程を可視化するためのツールを提供している場合もあります。このようなツールを活用することで、進捗状況をリアルタイムで確認し、スムーズなコミュニケーションを図ることができます。
動画制作を成功させるためのポイント
明確な目的設定
動画制作の目的を明確にすることで、ターゲット層やメッセージ、表現方法などが明確になり、効果的な動画制作に繋がります。 動画制作を始める前に、動画の目的を明確にすることが非常に重要です。「誰に」「何を伝えたいのか」「どのような行動を促したいのか」を具体的に定めることで、動画の方向性が定まり、制作プロセス全体がスムーズに進みます。
例えば、新商品の認知度向上を目的とする場合、ターゲット層はどのような層なのか、商品のどのような魅力を伝えたいのか、視聴者にどのような行動（購入、ウェブサイトへのアクセスなど）を促したいのかを明確にします。 目的が明確になれば、ターゲット層に合わせたメッセージや表現方法を選択することができます。
また、効果測定の指標も明確になるため、動画公開後の効果検証も行いやすくなります。 目的設定が曖昧なまま動画制作を進めてしまうと、ターゲット層に響かない、メッセージが伝わらない、効果測定ができないといった問題が発生する可能性があります。 動画制作の成功のためには、まず目的を明確にすることから始めましょう。
ターゲットに合わせたコンテンツ
ターゲット層の年齢、性別、興味関心などを考慮し、共感を得られるようなコンテンツを制作することが重要です。 動画制作において、ターゲット層に合わせたコンテンツ制作は、動画の成功を左右する重要な要素です。ターゲット層の年齢、性別、興味関心、価値観などを考慮し、共感を得られるようなコンテンツを制作することが求められます。 例えば、若年層向けの動画であれば、SNSで話題になっているトレンドを取り入れたり、人気のあるインフルエンサーを起用したりするなどの工夫が必要です。
また、ビジネスパーソン向けの動画であれば、専門的な知識やノウハウを提供したり、課題解決に役立つ情報を提供したりするなどの工夫が必要です。 ターゲット層のペルソナを設定し、ペルソナがどのような情報を求めているのか、どのような表現方法に共感するのかなどを分析することで、より効果的なコンテンツを制作することができます。 また、動画の長さもターゲット層に合わせて調整することが重要です。
若年層は短尺動画を好む傾向があり、ビジネスパーソンは長尺動画でも集中して視聴する傾向があります。 ターゲット層に合わせたコンテンツ制作を行うことで、視聴者のエンゲージメントを高め、動画の目的達成に繋げることができます。
効果測定と改善
動画公開後、再生回数や視聴時間、コンバージョン率などのデータを分析し、効果測定を行うことで、改善点を見つけ出し、より効果的な動画制作に繋げることができます。 動画を公開した後、効果測定は非常に重要なプロセスです。再生回数、視聴時間、コンバージョン率、視聴者の属性などのデータを分析することで、動画の効果を客観的に評価することができます。 効果測定ツールを活用することで、これらのデータを簡単に収集することができます。YouTubeAnalyticsやGoogleAnalyticsなどのツールを利用することで、詳細なデータを分析することができます。 分析結果に基づいて、動画の改善点を見つけ出しましょう。
例えば、視聴維持率が低い場合は、動画の冒頭部分や中盤部分の構成を見直したり、テンポを速めたりするなどの対策が必要です。
また、コンバージョン率が低い場合は、動画の内容とランディングページの整合性を確認したり、CTA（行動喚起）ボタンの配置やデザインを見直したりするなどの対策が必要です。 効果測定と改善を繰り返すことで、より効果的な動画制作に繋げることができます。PDCAサイクル（計画、実行、評価、改善）を意識し、継続的に動画の改善に取り組みましょう。
まとめ
動画制作は、企業の課題解決に有効な手段です。本記事で紹介したポイントを参考に、自社に最適な動画を制作し、ビジネスを成功に導きましょう。
本記事では、企業が動画制作に注力すべき理由、課題解決に繋がる動画の種類と活用事例、目的に合わせた動画制作会社の選び方、動画制作を成功させるためのポイントについて解説しました。 動画は、情報伝達力が高く、記憶に残りやすく、感情に訴えかける力を持っています。企業PR、採用活動、商品紹介など、様々なシーンで活用することで、企業の課題解決に貢献します。
動画制作会社を選ぶ際には、自社の目的に合った得意分野を持つ会社を選び、過去の制作実績や提案力、コミュニケーション能力などを確認することが重要です。 動画制作を成功させるためには、明確な目的設定を行い、ターゲット層に合わせたコンテンツを制作し、効果測定と改善を繰り返すことが重要です。 動画制作は、時間や費用がかかるものですが、適切な計画と実行により、大きな効果を得ることができます。
本記事で紹介したポイントを参考に、自社に最適な動画を制作し、ビジネスを成功に導きましょう。 動画の力を最大限に活用し、企業の成長に繋げていきましょう。
