結論：採用動画で求職者に響くのは、流行の演出よりも「どんな仕事か」「誰と働くか」「入社後の姿を想像できるか」が具体的に伝わる内容です。社員インタビューや現場密着を使う場合も、伝えたい印象より先に、応募前に抱く疑問を整理して構成を決めることが重要です。
この記事では、採用動画を撮影・編集する担当者向けに、企画で押さえるポイント、インタビュー質問例、動画の見せ方を解説します。制作方法の全体像は中小企業向け採用動画の解説をご覧ください。
採用動画の企画で使える5つのチェックポイント
- 募集職種・採用したい人材像を具体的に定める
- 求職者が不安に感じる仕事内容・勤務環境・働き方を洗い出す
- 社員の具体的なエピソードや現場映像を用意する
- 採用サイト・求人媒体・説明会など掲載先ごとの尺を決める
- 公開後は再生数だけでなく応募前の理解・応募の質を確認する
社員インタビューで使える質問例
- 入社前に不安だったことと、入社後に分かったことは？
- 普段の一日の仕事は、どのように進みますか？
- 入社後に身についたスキルや、成長した経験は？
- 一緒に働くメンバーやチームの雰囲気は？
実制作例では、システム開発会社様の採用向け動画と伊藤商店様の理念採用動画・ビジョンマップをご紹介しています。映像から応募増加などの成果を断定するのではなく、何を伝えるために制作したかを参考にしてください。
採用動画とはどういう動画？
採用動画（リクルート動画）とは、一言でいうと、人材を採用するための採用活動で使用する映像のことです。
例えば、会社の概要をミュージックビデオのようにかっこよく伝えたり、会社の雰囲気を伝える社員インタビューや経営者からのメッセージ映像などがあります。
採用動画のメリットとは？
採用動画のメリットは、会社や社員の雰囲気など、文字では伝わりにくい様々な情報を伝えることができることです。
求職者に動画を見てもらうことで、Webページや紙の資料を読んでもらうよりも効率的に多くの情報を伝えることができるため、近年人気が高まってきています。
会社説明会や合同説明会などの採用活動の資料の一部として制作する企業も多くなってきています。
採用動画のメリットについては以下の記事をご参照ください。
求職者に響かせるポイントは？
社員のインタビューや実写を活用
最も活用されている方法の一つに、インタビューや実写などを活用するという方法があります。
ただ情報を羅列してもつまらないので、大事なポイントとしてコンセプトを決めてそれに沿って動画を制作していくのが大切で、社員の本音を出すのも大事な要素です。
なかなかイメージがつかないと思うので、インタビューや実写の活用した採用動画をご紹介します。
三菱地所 NANIMONO
三菱地所のNANIMONOというコンセプトムービーです。
三菱地所がナニモノか？というメッセージを込めたかっこいい仕上がりの動画で分かりやすくまとめられています。
経営者が自らメッセージを発信
社長メッセージの発信は昔からよくあるパターンです。
ですが、時代が変わってもトップがメッセージを伝えていくのは重要であることに変わりありません。会社の本質や方向性は、経営トップが直接伝えなければならないため、求職者に対して伝えていく一つの手法となります。
ニデック EV用モーターで目指す世界No.1 永守会長インタビュー前編
採用向けに作られた動画ではないですが、ニデック（旧：日本電産）の名物社長の永守社長のインタビューです。
未来を語っているため、すごく共感できたりワクワクする内容になっています。
アニメーション（モーショングラフィックス）を活用
実際にアニメ会社のように1枚1枚絵を描いてアニメーションにすると大変で、コストが莫大にかかってしまいますが、近年はモーショングラフィックスの人気が高まっています。
データや数字など、言葉で表現するのが難しいインフォグラフィックの要素は、モーショングラフィックスで表現するのが最適です。
必要な情報をストレスなくスムーズに素早く把握したい求職者にとって、モーショングラフィックスは人気です。モーショングラフィックスは情報を整理し、視聴者が内容を理解しやすくなるため、おすすめの手法の一つです。
ネヌデーデー（NDD）インフォグラフィック動画
エヌデーデー（NDD）の事業内容が手書きのイラストで表現して、非常に分かりやすくまとめられています。
このような動くグラフィックスがモーショングラフィックスと呼ばれるものです。
採用動画の成果を見るときのポイント
- 採用ページでの動画視聴・その後の応募導線を確認する
- 応募者へのヒアリングで、動画の内容が応募判断に役立ったか尋ねる
- 社員や経営者の発言と実際の仕事内容が一致しているかを確認する
- 求人内容やターゲットが変わったら動画の更新を検討する
採用動画を公開しただけで応募数や採用単価が改善するとは限りません。掲載先、求人内容、募集時期、採用活動全体の条件も合わせて判断してください。
まとめ：求職者の疑問を起点に構成・撮影を考える
採用動画は、求職者が「ここで働く自分」を想像するための情報です。社員の言葉や仕事内容の映像を軸に、会社が伝えたい内容と応募者が知りたい内容を整理しましょう。
IT企業の採用動画制作実績や理念採用動画の制作例を参考に、企画の方向性を決められます。採用動画の企画・制作について相談する。
